Empoderamiento crespo y marketing: Una relación para allá del consumo

Resumen

Objetivos: Este artículo busca comprender las relaciones existentes entre el movimiento de empoderamiento de mujeres negras por medio de estética de sus cabellos y la percepción de estas mismas mujeres acerca de la recién expansión de portfolio del mercado capilar para líneas de productos específicas para sus tipos de pelo. Métodos: Fue realizada una investigación explicativa con búsqueda de campo. Inicialmente se hace un rescate de las marcas de la esclavitud en los cuerpos de las descendientes de los esclavizados, así como el caminar que diversos movimientos hicieron para la construcción de una valoración de los trazos y fenotipos de las mujeres frutos de la diáspora. Después, para establecimiento de la base de la discusión sobre el mercado de productos capilares, serán expuestos puntos relevantes acerca de la función del consumo como herramienta de inclusión social. La metodología cuantitativa comprendió en la aplicación de un cuestionario online que obtuvo 2872 respuestas y fue analizado por medio de estadística descriptiva. Resultados: Se identificó y el peso que las mujeres negras dan al pelo como factor intrínseco al empoderamiento, reflexionando en búsqueda de una identidad; estas mujeres entienden que las construcciones de movimientos sociales como el feminismo negro y el mujerismo africano contribuyen para ellas; y tiene mayor facilidad de encontrar productos para sus cabellos hoy que en el pasado, indicando el cambio realizado por el mercado. Conclusiones: Se espera contribuir para la academia al iluminar un asunto por veces no enfocado entre aquellos que estudian marketing bajo una óptica interdisciplinar y, a la vez, dar voz a las mujeres ante los esfuerzos de marketing de las organizaciones.