Empoderamento crespo e marketing: Uma relação para além do consumo

Elisa Nesi Rocha; Marcelo Castañeda

doi:10.5020/2318-0722.2024.30.e13512

Authors

Elisa Nesi Rocha Instituto Pretos Novos, Rio de Janeiro, RJ, Brasil https://orcid.org/0000-0003-3242-5938
Marcelo Castañeda Universidade Federal do Rio de Janeiro, RJ, Brasil https://orcid.org/0000-0003-1869-7822

DOI:

https://doi.org/10.5020/2318-0722.2024.30.e13512

Keywords:

black woman, aesthetics empowerment, marketing, hair products market, afro-textured hair

Abstract

Objectives: this article seeks to understand the relationships between the black women's empowerment movement through the aesthetics of their hair and the perception of these women about the recent expansion of the hair market for specific product lines for their hair types. Methodology: explanatory research with field survey was carried out. Initially, it recovers the marks of slavery on the bodies of the descendants of the enslaved, as well as the path that various movements took to build an appreciation of the traits and phenotype of women who are descendants of the diaspora. Afterward, to establish the basis for the discussion on the hair products market, relevant points about the role of consumption as a tool for social inclusion will be exposed. An online questionnaire was made and obtained 2872 responses that were analyzed using descriptive statistics. Results: it was identified the importance that they give to their hair as a relevant factor for empowerment, reflecting a search for identity. Therefore, these women understand that the constructions of social movements such as black feminism and African womanism contribute to them; and it is easier to find products for their hair today than in the past, indicating the change made by the market. Conclusion: it is expected to contribute to the academy by illuminating from an interdisciplinary perspective a subject that usually is not addressed among those who study marketing and give voice to black women as objects of the marketing efforts of the organizations.

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Author Biographies

Elisa Nesi Rocha, Instituto Pretos Novos, Rio de Janeiro, RJ, Brasil

Pós graduanda em História da África e da Diáspora Atlântica e bacharel em Administração e Ciências Sociais apaixonada por marketing e diversidade, atua há 5 anos no mercado de bens de consumo. Hoje ocupa cadeira de Inovação em marketing no Grupo Boticário. É coordenadora geral do Pré Vestibular Social Nelson Mandela da Educafro, e desenvolve pesquisas acadêmicas conectando o empoderamento de mulheres pretas através da estética e suas relações o marketing e o mercade de beleza.

Marcelo Castañeda, Universidade Federal do Rio de Janeiro, RJ, Brasil

Professor Adjunto no Departamento de Administração na área de Estudos Organizacionais da Universidade Federal do Rio de Janeiro e no Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis da mesma instituição. Interesse por temas relacionados com organizações, ação coletiva, política, tecnologias, pesquisa crítica, consumo e metodologia da pesquisa.Possui doutorado em Ciências Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade pela Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (CPDA/UFRRJ), com mestrado concluído na mesma instituição. Graduado em Ciências Sociais pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Fez estágio pós-doutoral no Programa de Pós Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (PPGCom/UERJ)

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