Sociomateriality in the Creative Process in Advertising Agencies

Priscila Ricardo dos Santos da Silveira; José Edemir da Silva Anjo

doi:10.5020/2318-0722.2025.31.e16615

Autores/as

Priscila Ricardo dos Santos da Silveira Universidade Federal do Espírito Santo, Vitória, Espírito Santo, Brasil https://orcid.org/0000-0001-9564-7090
José Edemir da Silva Anjo Universidade Federal do Espírito Santo, Vitória, Espírito Santo, Brasil https://orcid.org/0000-0002-5989-1173

DOI:

https://doi.org/10.5020/2318-0722.2025.31.e16615

Palabras clave:

sociomaterialidad, proceso creativo, agencias de publicidad, industria creativa

Resumen

Tradicionalmente, los estudios sobre la creatividad han privilegiado enfoques centrados en las habilidades cognitivas individuales o, en un nivel más amplio, en los factores sociales y ambientales. El objetivo de esta investigación fue analizar cómo los aspectos de la sociomaterialidad configuran el proceso creativo en agencias de publicidad y propaganda, un sector en el cual el fenómeno de la creatividad constituye el núcleo de las actividades organizacionales. Inserto en el contexto de las industrias creativas, el estudio parte de la comprensión de que la producción publicitaria involucra no solo habilidades individuales, sino también interacciones continuas entre profesionales, artefactos, tecnologías digitales y espacios de trabajo. Se trata de una investigación cualitativa, que empleó la técnica de observación participante en una agencia de publicidad, teniendo como referencia empírica las actividades del departamento de creación. Los resultados indican que la solución creativa emerge a partir de una assemblage creativa, constituida por humanos y no humanos, que se articula en un mundo sintético virtual viabilizado, principalmente, por el uso intensivo de internet y de herramientas digitales. Al comprender la creatividad como una práctica situada y relacional, y al asumir la inseparabilidad entre humanos y artefactos, este estudio contribuye a un giro sociomaterial en los estudios sobre creatividad, ampliando la comprensión del fenómeno más allá de perspectivas exclusivamente psicológicas o sociales. El estudio aporta contribuciones al campo de la creatividad al evidenciar cómo la materialidad potencia y moldea el proceso creativo en la cotidianidad organizacional, fortaleciendo la comprensión de la creatividad como una práctica sociomaterial.

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Traducción

Este artículo es una traducción en English del artículo: Sociomaterialidade no processo criativo em agências de publicidade

Biografía del autor/a

Priscila Ricardo dos Santos da Silveira, Universidade Federal do Espírito Santo, Vitória, Espírito Santo, Brasil

Graduada em Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Espírito Santo (2007), Mestre em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Espírito Santo (2016) e Doutora em Administração pela UFES (2022).Tenho MBA em Gestão da Comunicação Estratégica pela Universidade de Vila Velha (2010), MBA em Gestão Estratégica de Marketing pela Universidade Federal do Espírito Santo (2013) e Pós-MBA em Comunicação e Marketing Digital pela FGV (MMurad, Vitória/ES, 2013).Tenho 14 anos de experiência em Gestão de Marketing e Comunicação, atuando desde 2007 em Departamentos de Marketing e Comunicação de organizações empresariais.

José Edemir da Silva Anjo, Universidade Federal do Espírito Santo, Vitória, Espírito Santo, Brasil

Pós-Doutor em Administração (2025) pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal do Espírito Santo (PPGAdm/UFES). Doutor em Administração (2023) pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Lavras (PPGA/UFLA), na linha Organizações, Gestão e Sociedade. Mestre em Administração (2019) pelo PPGAdm/UFES, na linha Práticas Organizacionais e Culturais. Especialista em Gestão Pública (2018) pela UFES. Especialista em Pedagogia Universitária (2021) pela Universidade Federal do Triângulo Mineiro (UFTM). Bacharel em Administração (2016) pela Universidade Federal de Alagoas (UFAL). Pesquisador do Grupo de Estudos em Criatividade e Inovação (GECI/UFES), do Núcleo de Estudos e Pesquisas em Gestão como Prática Social (NEGEP/UFLA) e Amazônida - Grupo de pesquisa, extensão e apoio ao desenvolvimento local na Amazônia Ocidental pela Universidade Federal de Rondônia (UNIR).

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