Sociomaterialidade no processo criativo em agências de publicidade

Resumo

Tradicionalmente, os estudos sobre criatividade têm privilegiado abordagens centradas em habilidades cognitivas individuais ou, em um nível mais amplo, nos fatores sociais e ambientais. O objetivo desta pesquisa foi analisar como os aspectos da sociomaterialidade configuram o processo criativo em agências de publicidade e propaganda, setor no qual o fenômeno da criatividade constitui o núcleo das atividades organizacionais. Inserido no contexto das indústrias criativas, o estudo parte da compreensão de que a produção publicitária envolve não apenas habilidades individuais, mas também interações contínuas entre profissionais, artefatos, tecnologias digitais e espaços de trabalho. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, com a realização da técnica de observação participante em uma agência de publicidade, tendo como referência empírica as atividades do departamento de criação. Os resultados indicam que a solução criativa emerge a partir de uma assemblage criativa, constituída por humanos e não humanos, que se articula em um mundo sintético virtual viabilizado, sobretudo, pelo uso intensivo da internet e de ferramentas digitais. Ao compreender a criatividade como uma prática situada e relacional, e, ao assumir a inseparabilidade entre humanos e artefatos, este estudo contribui para uma virada sociomaterial nos estudos sobre criatividade, ampliando o entendimento do fenômeno para além de perspectivas exclusivamente psicológicas ou sociais. O estudo oferece contribuições para o campo da criatividade ao evidenciar como a materialidade potencializa e molda o processo criativo no cotidiano organizacional, fortalecendo a compreensão da criatividade como uma prática sociomaterial.