Sociomaterialidad en el Proceso Creativo en Agencias de Publicidad

Resumen

Tradicionalmente, los estudios sobre la creatividad han privilegiado enfoques centrados en las habilidades cognitivas individuales o, en um nivel más amplio, en los factores sociales y ambientales. El objetivo de esta investigación fue analizar cómo los aspectos de la sociomaterialidad configuran el proceso creativo en agencias de publicidad y propaganda, un sector en el cual el fenómeno de la creatividad constituye el núcleo de las actividades organizacionales. Inserto en el contexto de las industrias creativas, el estudio parte de la comprensión de que la producción publicitaria involucra no solo habilidades individuales, sino también interacciones continuas entre profesionales, artefactos, tecnologías digitales y espacios de trabajo. Se trata de una investigación cualitativa, que empleó la técnica de observación participante en una agencia de publicidad, teniendo como referencia empírica las actividades del departamento de creación. Los resultados indican que la solución creativa emerge a partir de uma assemblage creativa, constituida por humanos y no humanos, que se articula en un mundo sintético virtual viabilizado, principalmente, por el uso intensivo de internet y de herramientas digitales. Al comprender la creatividad como una práctica situada y relacional, y al asumir la inseparabilidad entre humanos y artefactos, este estudio contribuye a um giro sociomaterial en los estudios sobre creatividad, ampliando la comprensión del fenómeno más allá de perspectivas exclusivamente psicológicas o sociales. El estudio aporta contribuciones al campo de la creatividad al evidenciar cómo la materialidad potencia y moldea el proceso creativo en la cotidianidad organizacional, fortaleciendo la comprensión de la creatividad como una práctica sociomaterial.