Microinfluenciadores Digitais e Parcerias
DOI:
https://doi.org/10.5020/2318-0722.2023.29.e13006Palabras clave:
marketing digital, microinfluenciadores, digitais influencers, parcerias , estratégia de marketing digitalResumen
O objetivo do estudo é discutir os processos de contratação dos serviços de microinfluenciadores digitais e parcerias com empresas locais. A metodologia desenvolve-se por meio de abordagem qualitativa, procedimento de pesquisa de levantamento e técnica de questionário. Os resultados demonstram que a atuação como micro influenciador é uma atividade secundária no início da carreira. E que o preparo de portfólio, feedbacks frequentes, publicações de qualidade e acessos são essenciais para as contratações desses profissionais por empresas locais. Desse modo, estes precisam compreender e satisfazer o cliente, gerar visibilidade e engajamento, aumentar vendas e promover o relacionamento para desenvolver boas parcerias com empresas locais e regionais.
Descargas
Citas
ALAMPI, A. The future is micro: How to build an effective micro-influencer programme. Journal of Digital & Social Media Marketing, [s. l.], v. 7, n. 3, p. 203-208, 2019. Disponível em: https://hstalks.com/article/5340/the-future-is-micro-how-to-build-an-effective-micr/ Acesso em: 26 nov. 2021.
BARDIN, Laurence. Análise de Conteúdo. 70 ed. São Paulo: Almeida Brasil, 2011.
BRITO, Mariana Novais. Entre seguidores, curtidas e comentários: o papel dos influenciadores digitais na comunicação de marketing. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, 2018.
CENTENO, Dave; WANG, Jeff Jianfeng Celebridades como marcas humanas: uma investigação sobre o jogo co-criação titular-ator de identidades de marca. Journal of Business Research, [s. l.], v. 74, p.133–138, May 2017. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.10.024
CHOPRA, A; AVHAD, V.; JAJU, S. Influencer marketing: an exploratory study to identify antecedents of consumer behavior of millennial. Business Perspectives and Research, [s. l.], v. 9, n. 1, p. 77-91, 2021. DOI: https://doi.org/10.1177/2278533720923486
COUTO, R. Influenciadores digitais: participação de celebridades na difusão de publicidade online. In: Atas do Congresso Internacional de Direito Civil (CIDC): contributos para uma reflexão sobre a autonomia privada. Porto: Instituto Superior de Ciências Empresariais e do Turismo (ISCET), 2018. p. 83-84. Disponível em: https://bibliotecadigital.ipb.pt/handle/10198/18814. Acesso em:26 nov. 2021
FELIPE, A. K. Meios influenciadores na decisão de compra da nova geração: estratégias utilizadas para conquistar atuais clientes no segmento de moda. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Especialização em Gestão de Marketing) - Universidade do Sul de Santa Catarina, Florianópolis, 2017.
HOU, J. Integrating community and relationship building into universities social media marketing: implications from a case study. In: RISHI, B.; BANDYOPADHYAY, S. (orgs.) Contemporary Issues in Social Media Marketing. Londres: Routledge, 2017. p.31-45.
KANNAN, P. K.; LI, H. A. Digital marketing: a framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, [s. l.], v. 34, n. 1, p. 22-45, 2017. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
KATONA, Z.; ZUBCSEK, P. P.; SARVARY, M. Network Effects and Personal Influences: The Diffusion of an Online Social Network. Journal of Marketing Research, [s. l.], v. 48, n. 3, p. 425-443, 2011. DOI: https://doi.org/10.1509/jmkr.48.3.425
KAY, S.; MULCAHY, R.; PARKINSON, J. When less is more: the impact of macro and micro social media influencers’ disclosure. Journal of Marketing Management, [s. l.], v.36, n.3-4, p.248-278, 2020. DOI: https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1718740
KIM, H.; XU, H. Exploring the effects of social media features on the publics’ responses to decreased usage CSR messages. Corporate Communications: an International Journal, [s. l.], v.24, n.2, p.287–302, 2019. DOI: https://doi.org/10.1108/CCIJ-10-2017-0095
MAIA, M. B. R. Que geração é essa? Novas ocupações que surgem com a ascensão da internet. CES Revista, [s. l.], v. 31, n. 2, p. 55-78, 2017.
MARQUES, R. P. Empreendedorismo na rede: uma análise dos digitais influencers. Monte Carmelo - MG: UNIFUCAMP, 2019. Disponível em: http://repositorio.fucamp.com.br/jspui/handle/FUCAMP/488. Acesso em:26 nov. 2021.
MEDEIROS, A. C.; BALDUÍNO, M. A. C. O marketing 4.0 e a importância da comunicação com o novo consumidor nas redes sociais. Revista Científica Multidisciplinar Núcleo do Conhecimento, [s. l.], v.1, n. 9, p. 160-175. 2019.
NEVES, L. B. Influenciadores digitais como estratégia de marketing: quais são os efeitos no comportamento do consumidor? 2019. Trabalho de conclusão do curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro (FACC/UFRJ), Rio de Janeiro, 2019. Disponível em: https://pantheon.ufrj.br/bitstream/11422/12212/1/LBNeves.pdf. Acesso em:26 nov. 2021.
ROSA, R. O.; CASAGRANDA, Y. G.; SPINELLI, F. E. A importância do marketing digital utilizando a influência do comportamento do consumidor. Revista de Tecnologia Aplicada, [s. l.], v. 6, n. 2, p.28-39, 2017. DOI: http://dx.doi.org/10.21714/2237-3713rta2017v6n1p28.
PARK, J. et al. David and Goliath: when and why micro-influencers are more persuasive than mega-influencers, Journal of Advertising, [s. l.], v. 50, p. 584-602, 2021. DOI: http://doi.org/10.1080/00913367.2021.1980470
PEDROSO, G.; BURIGO, L. A. Digital influencer: uma alternativa de marketing para as empresas: um estudo sobre os profissionais da região sul catarinense. Observatorio de la Economía Latinoamericana, [s. l.], n. 235, p. 1-14, Sept. 2017.
ROCHA JUNIOR, Valdomiro et al. Uso de mídias sociais no setor de ensino superior. Revista Brasileira de Gestão e Inovação (Brazilian Journal of Management & Innovation), [s. l.], v. 1, n. 2, p.13-38, jan./abr. 2014. DOI: http://dx.doi.org/10.18226/23190639.v1n2.02
RUGA, C. B. A relação empresas X digital influencers: os atributos que influenciam empresas de acessórios de moda na escolha de uma digital influencer. Trabalho de Conclusão de Curso (Administração) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2017. Disponível em: https://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/169971/001050815.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Acesso em:26 nov. 2021.
SAKIB, M. N.; ZOLFAGHARIAN, M.; YAZDANPARASAT, A. Does parasocial interaction with weight loss vloggers affect compliance? The role of vlogger characteristics, consumer readiness, and health consciousness. Journal of Retailing and Consumer Services, [s. l.], v. 52, p. 1-11, 2020. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.002
SERRA, B. L. P; LOURINHO J. F.; MONARCHA, H. M. C. A era dos influenciadores digitais: um acesso à internet, um smartphone na mão e uma ideia na cabeça. Puçá: Revista de Comunicação e Cultura na Amazônia, Belém – PA, ano 4, v. 4, n. 2, p. 1-30, ago./dez. 2018. Disponível em: http://periodicos.estacio.br/index.php/puca/article/view/7718. Acesso em:26 nov. 2021.
SILVA, M. J. de B. et al. Online Engagement and the Role of Digital Influencers in Product Endorsement on Instagram. Journal of Relationship Marketing, [s. l.], v. 19, n. 2, p. 133-163. 2020. DOI: https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1664872
SOUZA, M. I. G. de. O Instagram e suas possibilidades para empreender. 2018. Monografia (Graduação em Administração) - Instituto de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2018.
UZUNOGLU, K. E.; KIP, S. M. Brand communication through digital influencers: leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management, [s. l.], v. 34, n. 5, p. 592-602, 2014. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.04.007.
VIRTANEN, H.; BJORK , P.; SJOSTROM, E. Follow for follow: marketing of a start-up company on Instagram. Journal of Small Business and Enterprise Development, [s. l.], v. 24, n. 3, p. 468-484, 2017. DOI: https://doi.org/10.1108/JSBED-12-2016-0202
WOJDYNSKI, B. W.; EVANS, N. J.; HOY, M. G. Measuring sponsorship transparency in the age of native advertising. Journal of Consumer Affairs, [s. l.], v.52, n.1, p.115-137, 2018. DOI: https://doi.org/10.1111/joca.12144
ZORZO, E. A. Comunicação e marketing nos meios digitais: análise das ações dos artistas famosos x artistas de interior nas mídias sociais. Monografia (Graduação em Comunicação Social) - Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul, Ijuí, 2020.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 Revista Ciências Administrativas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Para publicação de trabalhos, os autores deverão assinar a Carta de Direitos Autorais, cujo modelo será enviado aos autores por e-mail, reservando os direitos, até mesmo de tradução, à RCA.
Para os textos que apresentam imagens (fotografias, retratos, obras de artes plásticas, desenhos fotografados, obras fotográficas em geral, mapas, figuras e outros), os autores devem encaminhar para a RCA carta original de autorização da empresa que detém a concessão e o direito de uso da imagem. A carta deve estar em papel timbrado e assinada pelo responsável da empresa, com autorização para o uso e a reprodução das imagens utilizadas no trabalho. O corpo da carta deve conter que a empresa é detentora dos direitos sobre as imagens e que dá direito de reprodução para a RCA. É importante salientar que os autores são responsáveis por eventuais problemas de direitos de reprodução das imagens que compõem o artigo.
A instituição e/ou qualquer dos organismos editoriais desta publicação NÃO SE RESPONSABILIZAM pelas opiniões, ideias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seus autores
