Modelo de avaliação da relação entre a reputação e o valor da marca: um estudo no setor automotivo
Abstract
O aprofundamento e busca de modelos mais robustos descritivos de percepção pelos clientes da reputação, identidade e valor de marca continuam na agenda dos estudos dos pesquisadores em razão de suas implicações no marketing estratégico das organizações. Assim, este estudo avalia a existência e intensidade das relações entre as dimensões de Reputação e Valor da Marca corporativa tomando empresas do ambiente de vendas do setor automotivo de veículos em razão de sua independência relativa e competitividade a existência do isomorfismo entre Identidade percebida e projetada.Downloads
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