Explorando Destinos en Segundos: El Impacto de los Videos Cortos de Travel Influencers en la Intención de Viaje
DOI:
https://doi.org/10.5020/2318-0722.2025.31.e16007Palabras clave:
influenciadores de viajes, intenciones de viaje, marketing turístico, TikTok, vídeos cortosResumen
La investigación investiga el impacto de la duración de videos cortos y la presencia de influencers en la intención de viaje, analizando cómo estos factores afectan la percepción de los consumidores y su disposición para viajar. Se llevó a cabo un experimento en línea con 205 participantes, utilizando un diseño factorial 2x2 para evaluar la influencia de la duración de los videos (30 segundos vs. 1 minuto) y la presencia de influencers (ausencia vs. presencia). Los participantes fueron expuestos a videos reales de la plataforma TikTok. Este estudio llena un vacío en la literatura al explorar cómo diferentes duraciones de videos y la presencia de influencers afectan la intención de viaje, contribuyendo a la comprensión del comportamiento del consumidor en el contexto del marketing digital y el turismo. Los resultados revelaron que los videos de 1 minuto, especialmente sin la presencia de influencers, generaron mayor intención de viaje, mientras que los videos de 30 segundos, incluso con influencers, no lograron el efecto esperado. La apertura a nuevas experiencias también fue identificada como un factor influyente. El estudio proporciona importantes conocimientos sobre la influencia de la duración y el contenido de videos cortos en la intención de viaje, contribuyendo a una mejor comprensión del comportamiento del consumidor en el entorno digital y al perfeccionamiento de las estrategias de marketing orientadas al sector turístico. Los hallazgos tienen implicaciones prácticas significativas para agencias de viajes, influencers digitales y profesionales del marketing turístico, quienes pueden optimizar sus estrategias de contenido y compromiso en las redes sociales.
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