Produtos, mercados e resultados organizacionais: reflexões acerca dos impactos do

Abstract

A abertura do mercado brasileiro, ocorrida a partir da década de 1990, impôs novos desafios às organizações brasileiras em função do aumento da competitividade e do surgimento de novos padrões de concorrência advindos de tal processo. Diante desse novo contexto, a internacionalização das atividades tornou-se constante entre organizações brasileiras, fato que gerou reflexos no conteúdo estratégico dessas organizações, ou seja, no seu posicionamento com relação a produtos e ercados. Dessa forma, o presente ensaio busca, por meio de revisão da literatura pertinente ao tema, caracterizar os efeitos do processo de internacionalização sobre o conteúdo estratégico das organizações, identificando-se perfil, objetivos e motivações dessas organizações, bem como impactos de tal processo de internacionalização nos produtos, nos mercados e nos resultados dessas organizações. O ensaio conclui considerando que, entre outras implicações, a atuação no mercado exterior exige das organizações mudanças, superficiais ou profundas, no posicionamento em relação a produtos e mercados que, terá efeitos significativos nos resultados organizacionais.