Explorando Destinos em Segundos: O Impacto dos Vídeos Curtos de Travel Influencers na Intenção de Viagem

Francisco Mateus da Silva Cruz; Edilania Miranda Conrado; Bruno Queiroz da Silva; Rafael Fernandes Teixeira; Felipe Gerhard

doi:10.5020/2318-0722.2025.31.e16007

Autores

Francisco Mateus da Silva Cruz Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil https://orcid.org/0000-0003-2834-0632
Edilania Miranda Conrado Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil https://orcid.org/0009-0006-6117-919X
Bruno Queiroz da Silva Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil https://orcid.org/0000-0001-5645-8035
Rafael Fernandes Teixeira Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil https://orcid.org/0009-0003-1270-1621
Felipe Gerhard Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil https://orcid.org/0000-0002-1117-5960

DOI:

https://doi.org/10.5020/2318-0722.2025.31.e16007

Palavras-chave:

influenciadores de viagens, intenção de viagem, marketing turístico, TikTok, vídeos curtos

Resumo

A pesquisa investiga o impacto da duração de vídeos curtos e da presença de influenciadores na intenção de viagem, analisando como esses fatores afetam a percepção dos consumidores e sua disposição para viajar. Foi conduzido um experimento online com 205 participantes, utilizando um design fatorial 2x2 para avaliar a influência da duração dos vídeos (30 segundos vs. 1 minuto) e da presença de influenciadores (ausência vs. presença), e os participantes foram expostos a vídeos reais da plataforma TikTok. Este estudo preenche uma lacuna na literatura ao explorar como diferentes durações de vídeos e a presença de influenciadores afetam a intenção de viagem, contribuindo para a compreensão do comportamento do consumidor no contexto do marketing digital e do turismo. Os resultados revelaram que vídeos de 1 minuto, especialmente sem a presença de influenciadores, geraram maior intenção de viagem, enquanto vídeos de 30 segundos, mesmo com influenciadores, não alcançaram o efeito esperado. A abertura a novas experiências também foi identificada como um fator influente. O estudo fornece insights importantes sobre a influência da duração e do conteúdo de vídeos curtos na intenção de viagem, contribuindo para um melhor entendimento do comportamento do consumidor no ambiente digital e para o aprimoramento das estratégias de marketing voltadas ao setor de turismo. As descobertas possuem implicações práticas significativas para agências de viagens, influenciadores digitais e profissionais de marketing turístico, que podem otimizar suas estratégias de conteúdo e engajamento nas mídias sociais.

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Biografia do Autor

Francisco Mateus da Silva Cruz, Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil

Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Estadual do Ceará (PPGA/UECE). Graduado em Administração pela mesma instituição.

Edilania Miranda Conrado, Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil

Mestranda no Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Universidade do Estado do Ceará - UECE. Graduada em Processos Gerenciais.

Bruno Queiroz da Silva, Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil

Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Universidade Estadual do Ceará (UECE). Graduado em Hotelaria pelo Instituto Federal do Ceará (2013), MBA em Gestão Empresarial.

Rafael Fernandes Teixeira, Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil

Mestrando no Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGA) da Universidade Estadual do Ceará (UECE). Graduado em Gestão de Turismo pelo Instituto Federal do Ceará (IFCE) e em Administração pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Felipe Gerhard, Universidade Estadual do Ceará, Fortaleza, Ceará, Brasil

Professor do Programa de Pós-graduação em Administração (PPGA) da Universidade Estadual do Ceará (UECE). Graduado, Mestre e Doutor em Administração pela Universidade Estadual do Ceará.

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