Ação sem Reação: O Caso de Insucesso da Beta Equipamentos nos Mercados Colombiano e Peruano
DOI:
https://doi.org/10.5020/2318-0722.2023.29.e12379Palavras-chave:
caso para ensino, internacionalização, modos de entrada, marketing internacional, barreiras culturaisResumo
O objetivo do presente caso para ensino é proporcionar aos alunos a análise sobre as estratégias de entrada em mercados internacionais e estimular a discussão sobre Marketing Internacional e barreiras culturais. O caso relata a história de uma empresa brasileira especializada no desenvolvimento e fabricação de máquinas têxteis, a Beta Equipamentos, que vivencia barreiras na entrada em mercados internacionais, especificamente em sua expansão para a Colômbia e para o Peru, países do continente americano. Os sócios da empresa encontram-se em um dilema e precisam repensar a entrada nos mercados colombiano e peruano. A utilização do caso é indicada para disciplinas da graduação que abordam temas relacionados à internacionalização de empresas, como modos de entrada em mercados internacionais, Marketing Internacional e cultura internacional.
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