A Cadeia de Valor da Inovação no Entretenimento Infantil: Da Geração Criativa à Monetização de Experiências Lúdicas

Resumo

O setor de serviços de entretenimento infantil demanda contínua diferenciação para reter famílias modernas em ecossistemas de lazer altamente concorridos. Este relato técnico investiga a dinâmica do processo de inovação em cinco operadoras consolidadas no Nordeste e Sudeste do Brasil, sob a lente teórica da Cadeia de Valor da Inovação de Hansen e Birkinshaw (2007). Por meio de um estudo multicasos qualitativo conduzido com os fundadores e diretores executivos dessas organizações, o diagnóstico revelou uma assimetria estrutural: as empresas demonstram fecundidade na geração de ideias, mas colapsam na conversão por fragilidade orçamentária e escassez de mão de obra técnica, e na difusão por ausência de métricas formais e governança de vendas. Como contribuição prática, estabelece-se um framework de implementação que integra prototipagem ágil, evangelização interna e gestão orientada a valor.