TY - JOUR AU - de Almeida, Gustavo Tomaz AU - Ituassu, Cristiana Trindade AU - Cunha Moura, Luiz Rodrigo PY - 2016/07/20 Y2 - 2024/03/28 TI - O sentido do consumo para membros das gerações X, Y e Z (The meaning of consumption for members of generations X, Y and Z) JF - Revista Ciências Administrativas JA - Rev. Ciênc. Admin. VL - 22 IS - 2 SE - Artigos DO - 10.5020/2318-0722.22.2.605-636 UR - https://ojs.unifor.br/rca/article/view/4312 SP - 605-636 AB - Este trabalho objetiva identificar o sentido do consumo, entendido como eixo central da sociedade. Para tanto, optou-se por focar os grupos geracionais X, Y e Z. Como método de coleta de dados, adotaram-se entrevistas individuais realizadas com três sujeitos de cada geração, além de técnicas projetivas. Entre os resultados, a pesquisa destaca o papel do status, legitimando a competição e cristalizando, ainda, os termos disputa e ambição, concebendo-lhes também como inevitáveis para a progressão social ou individual. Entendê-lo como uma instituição implica acreditar que, na contemporaneidade, seu sentido foi reificado e suas implicações para a sustentabilidade. ER -